(電子商務(wù)研究中心訊) 視頻付費(fèi)和電影供需雙向催生網(wǎng)絡(luò)大電影,17年網(wǎng)大分賬規(guī)模達(dá)30億。網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)進(jìn)入高速發(fā)展期,17年預(yù)計(jì)用戶將超過(guò)1億,市場(chǎng)規(guī)模約145億,為網(wǎng)絡(luò)大電影的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。同時(shí)我國(guó)院線電影上映率僅有50%,電視渠道觀眾流失,在觀影需求超過(guò)歐美的當(dāng)下,網(wǎng)大憑借與院線電影完全不同的觀影體驗(yàn)、觀影場(chǎng)景和電影題材填補(bǔ)空白觀影需求。17年網(wǎng)大分賬規(guī)模預(yù)計(jì)將同比增長(zhǎng)200%,達(dá)到30億,對(duì)應(yīng)票房規(guī)模約60-80億。
政府監(jiān)管和市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)雙重催化,專業(yè)化、精品化成網(wǎng)大發(fā)展主旋律。蹭IP、擦邊球、宣發(fā)薄弱等問(wèn)題伴生網(wǎng)大的爆發(fā),違規(guī)作品下架、監(jiān)管細(xì)則出臺(tái)打響了撥亂反正的第一槍;《山炮進(jìn)城》等頭部作品分賬金額超千萬(wàn),前10部作品市占率超12%,“二八法則”迫使行業(yè)快速洗牌;大量網(wǎng)劇制作成本提高到150萬(wàn)以上、千萬(wàn)大作出現(xiàn),多渠道精準(zhǔn)宣發(fā)成為標(biāo)配,2017年勢(shì)必成為網(wǎng)大精品化的大年。
平臺(tái)分成目前提供最確定盈利,精品網(wǎng)大有望實(shí)現(xiàn)多重變現(xiàn)。網(wǎng)大最具確定性的變現(xiàn)來(lái)源是平臺(tái)的分成,主要包括點(diǎn)擊分成、營(yíng)銷獎(jiǎng)勵(lì)和廣告分成,精品獨(dú)播網(wǎng)大單有效點(diǎn)擊分成最高達(dá)3元,龐大的會(huì)員基礎(chǔ)為優(yōu)質(zhì)網(wǎng)大提供了良好的收益渠道;目前平臺(tái)正在逐漸形成多維度評(píng)價(jià)、多元化分成的網(wǎng)大成熟體系;隨著網(wǎng)大的精品化,廣告植入和IP多重變現(xiàn)也提供了較強(qiáng)的彈性,目前廣告植入比例僅有10%,增長(zhǎng)空間仍然巨大,衍生品、影游聯(lián)動(dòng)等成熟變現(xiàn)模式有望移植到網(wǎng)大領(lǐng)域,提供持續(xù)可擴(kuò)展的收益。
全產(chǎn)業(yè)布局動(dòng)力強(qiáng)勁,資本進(jìn)入帶動(dòng)行業(yè)洗牌,打造爆款成為決勝關(guān)鍵,首推實(shí)力雄厚、資源豐富的行業(yè)龍頭。網(wǎng)大產(chǎn)業(yè)鏈呈現(xiàn)兩大趨勢(shì):1)新片場(chǎng)、淘夢(mèng)網(wǎng)等網(wǎng)大先行者憑借成功經(jīng)驗(yàn)布局全產(chǎn)業(yè)鏈,形成一定體量;2)各大視頻平臺(tái)和傳統(tǒng)內(nèi)容制作商布局網(wǎng)大,以投資、合作等方式參與競(jìng)爭(zhēng),推動(dòng)行業(yè)進(jìn)入洗牌期。網(wǎng)大同時(shí)呈現(xiàn)內(nèi)容為王的主旋律,大眾題材、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、人氣演員、精良制作和專業(yè)宣發(fā)均成為打造爆款的標(biāo)配,產(chǎn)業(yè)鏈上擁有優(yōu)質(zhì)IP、資金實(shí)力、人才團(tuán)隊(duì)和宣發(fā)能力的公司將成為龍頭,在網(wǎng)大洗牌期率先受益。
投資建議:
重點(diǎn)推薦:1.慈文傳媒:內(nèi)容實(shí)力持續(xù)驗(yàn)證,網(wǎng)大布局初現(xiàn)成效;2.游族網(wǎng)絡(luò):強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,游戲龍頭投資網(wǎng)大龍頭。
建議關(guān)注:歡瑞世紀(jì);;唐德影視。
市場(chǎng)反響不及預(yù)期,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加?。▉?lái)源：東吳證券 文/張良衛(wèi) 編選：中國(guó)電子商務(wù)研究中心）
